Što je Employer branding i zašto je bitan za privlačenje kvalitetnih kandidata?
Tržište rada prolazi kroz svakodnevne promjene i unatoč izuzetno velikom broju nezaposlenih ljudi za pojedina radna mjesta teško je pronaći kvalificirane i kvalitetne kandidate. Odličan primjer za ovu tvrdnju je IT sektor globalno, pa tako i u Hrvatskoj. Za kvalitetnim zaposlenicima tvrtke vode takozvane „ratove za talente“ koristeći razne metode privlačenja kvalitetne radne snage. Jedno od rješenja za privlačenje kvalitetnih kadrova, ali i kupaca je „Employer branding“.
Iza engleskog izraza „Employer branding“ krije se brand samog poslodavca, odnosno sve one vrijednosti koje poslodavac zastupa i način na koji se odnosi prema svojim zaposlenicima. Uspješnim Employer brandingom HR odjeli lakše dolaze do potencijalnih kandidata, ali i zadržavanja postojećih zaposlenika. Potencijalni i postojeći zaposlenici se puno lakše identificiraju s poslodavcem koji ima izgrađen imidž i ugodnu radnu atmosferu, te je bitno iskoristiti tu informaciju kod samog procesa zapošljavanja i privlačenja željenih kandidata. U današnje vrijeme, pogotovo kod mlađih generacija visina prihoda je manje bitna od dobre radne atmosfere i uvjeta rada, ali i imidža samog poslodavca. Sve ono što poduzeće kroz „Employer branding“ šalje kao informaciju potencijalnom kandidatu mora biti utemeljeno na istini, pa je tako nužno razvijati dobru radnu atmosferu i imati razumijevanja za usklađivanje poslovnih i privatnih obveza zaposlenika. Zaposlenici koji prepoznaju ovu vrstu prednosti u svom poduzeću postaju i efikasna vrsta promocije za proizvode ili usluge koje to poduzeće nudi tržištu. Može se sa sigurnošću ustvrditi da kupci više vjeruju zaposlenicima koji vjeruju u brand svog poduzeća nego bilo kojoj drugoj vrsti promocije ili reklame. Postoji sve veći broj hrvatskih tvrtki koje su prepoznale prednosti koje donosi „Employer branding“ te kroz ovu vrstu brandinga poduzeća privlače kvalitetnu radnu snagu ali i nove kupce. Sam branding se može provoditi na razne načine ali oni osnovni uključuju stvaranje dobrih radnih uvjeta i odnosa prema zaposlenicima, korištenje korporativnih web stranica i društvenih mreža (Facebook, Linkedin,…), organizaciju i sudjelovanje na raznim vrstama HR evenata i sajmova, itd.